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易車大牌直播日新寶駿CMO現身 直播專場峰值破百萬 [復制鏈接]

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游戲

      目前,大部汽車品牌線下門店仍處在關停狀態,不少車企開始借助網絡平臺拓寬銷渠道,開辟營銷新場景,其中直播正日漸成為汽車品牌的選擇。作為連接人與車生活的汽車互聯網平臺,易車也加入到這場汽車界的直播“帶貨”盛宴中。2月24日起,易車推出大牌直播日,為車企搭建線上營銷新場景,提高與用戶溝通的效率。不僅汽車經紀人紛紛化身“李佳琦”,車企大咖也開始變身主播。
      
      在2月27日的專場活動上,易車大牌直播日迎來重量級嘉賓,新寶駿CMO首席營銷官付昊亮相易車大牌直播日,給易車用戶帶來了精彩的直播,全天專場直播活動峰值突破100萬,并收獲超過1500條有效銷線索,數據表現亮眼。
      
      搭建線上新場景,直播縮短品牌認知鏈路
      
      雖是首次直播,但付昊幽默風趣的鄰家大哥氣質,受到網友歡迎。從他的綽號“水桶哥”到上汽五菱造口罩的故事,再到展示新寶駿配置的空氣凈化系統,如何隔絕病,與普通車載凈化有何區別。憑借個人魅力和專業知識,付昊展現了新寶駿智慧有趣的品牌魅力,巧妙詳細地介紹RS-5、RM-5等多款熱門車型的賣點,將網友帶入情境中,對新寶駿的智能操作有了直觀且深刻的認知。
      
      新寶駿專場還為網友送出了實實在在的福利:點擊直播間鏈接留資,即可享1000元線上優惠券、2020元首付提車、車載空氣凈化器升級、30天無理由退車等多重福利。
      
      通過車企高管+專業主播+銷顧問的組合,增強了直播公信力,并通過生活化、場景化的功能賣點介紹,更容易讓網友接受、認同產品,并直觀感受到品牌魅力與企業文化,為品牌快速吸粉、圈粉。本場直播銷線索的新高,正是直播幫助汽車品牌縮短用戶認知鏈路,提高認知效率與品牌曝光的效力在發揮作用。
      
      發掘增量價值,易車成車企品效合一創新營銷平臺
      
      事實上,在汽車產業進入存量時代,互聯網用戶紅利消逝的當下,易車也在通過積極創新,為品牌帶來增量價值。易車高級副總裁姜安琦表示:“易車將繼續發揮技術、內容、流量、用戶洞察等優勢,與車企、經銷商一道,探討用戶觸達新場景,借助數字化能力降本增效,在存量時代發掘增量價值。”
      
      一方面,易車大力推進品牌建設,帶來自身用戶及線索規模的增長,為合作伙伴帶來新增。數據顯示,易車App 2019年9月DAU同比去年同期增長超過300%,原生線索量則同比增長10倍。另一方面,易車通過包括直播、智能營銷在內的產品、技術創新,借助數字化工具提高品牌認知效率,促進線上營銷效率提升,提高存量用戶轉化,為品牌發掘增量價值。在智能營銷領域,易車借助已經構建的用戶數據體系、智能推薦、智能創意等AI能力服務廠商、經銷商。
      
      汽車作為大宗消費品,線上直播的關鍵點在于流量和客群的匹配。為期15天的大牌直播日對易車來說只是一個開端,未來還將有節奏地推出創新營銷解決方案,并不斷在流量和客群上升級,以輔助消費需求釋放和銷線索的收集和轉化,持續助力車企品牌影響力的擴大。
      
      
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